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    换了!国民奶茶香飘飘发布全新品牌slogan:够有料,更享受

    2019年08月23日 17:11:28   来源:中文科技资讯

      8月19日,国民奶茶品牌香飘飘在上海举办了以“口口皆杯·全因有料”为主题的品牌升级发布会。会上,香飘飘发布了全新品牌Slogan——“够有料,更享受”,传递了品牌全新“享受型”饮料的定位,引领奶茶饮品新潮流。N2k中文科技资讯

      值得一提的是,香飘飘还邀请了新生代人气明星王俊凯担任品牌代言人。其青春年纪、阳光形象、多样才华,与品牌形象十分契合,这也是香飘飘品牌年轻化的重要一步。N2k中文科技资讯

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      消费人群、观念、需求变迁推动香飘飘品牌slogan新升级N2k中文科技资讯

      作为吃、喝、住、行重要一环,饮品市场近些年迎来爆发,奶茶、果汁、咖啡等构成现代人饮品选择范围。其中,奶茶异常火爆。据数据显示,我国奶茶行业规模接近千亿。N2k中文科技资讯

      此次香飘飘品牌slogan全新升级,其背后主要推动力是消费人群、消费观念和消费需求的变迁。如今,以90后、95后为主的年轻消费群体已经形成奶茶消费主力军,他们对口味的喜好,包装的审美方面,更具个性化和多元化,对新鲜感和时尚元素尤为敏感。同时,调研显示,随着人们消费水平提高,消费群体生活观念趋向休闲、享受型生活方式,对奶茶的需求也在发生变化,促使奶茶在解渴解困的功能属性之上,逐渐强化了休闲、社交、享受属性。N2k中文科技资讯

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      基于此,香飘飘提出“够有料,更享受”全新品牌slogan,致力于让人们更享受生活。N2k中文科技资讯

      全新品牌slogan塑造年轻、时尚形象进一步拓宽市场空间N2k中文科技资讯

      此次香飘飘发布的全新品牌slogan,所传递的全新品牌定位,将为产品、渠道、价格、传播推广的“四步走”战略提供指导意义,以实现市场空间的进一步拓宽。N2k中文科技资讯

      在产品方面,香飘飘在秉承其品牌核心DNA——“好喝、美味、热销”基础上推出的创新产品“珍珠双拼”奶茶,以及升级的“好料系”和“经典系”产品,为消费者带来丰富口感、更多新鲜味蕾体验,完美符合消费者多元化需求。N2k中文科技资讯

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      创新产品“珍珠双拼”奶茶N2k中文科技资讯

      除此外,在渠道建设方面,香飘飘将继续深耕传统渠道,积极开拓电商、拼购、社交电商等新型渠道,更大力度开拓特通渠道,如景点,休闲场所,实现多渠道触达消费者,方便消费者随时随地下单购买。在价格方面,香飘飘将持续开发更高端产品,以适应消费升级需求。而在传播方面,香飘飘将聚焦年轻群体碎片化、互动化的沟通形式,以富含趣味性的社交内容实现同年轻消费群体的强连接。N2k中文科技资讯

      官方数据显示,香飘飘旗下Meco果汁茶在第二季度实现4.16亿元销售收入,而随着此次大会香飘飘针对旗下冲泡产品,从品牌slogan、代言人到产品口味、包装设计,进行全面升级,塑造出年轻、时尚的品牌形象,将进一步拉近与年轻人的距离,并在产品、渠道、价格、传播推广“4P”战略落地的支持下,冲泡奶茶也有望迎来快速增长。N2k中文科技资讯

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